Reklam Tasarımında ZALTMAN Metafor Çıkarım Tekniği (ZMET)

OpenAlex Turkish

Bir rn ortaya koymak kadar rnn hedef kitleye etkili bir ekilde sunulmas da ok nemlidir. Metaforlar, tketicilerin rnle arasnda ba kurabilmeleri, szel zelliklerin tasarm gelerine dnebilmesi asndan tasarmda nemli rol oynar. Derin metaforlarn kullanm alan tketim ve pazarlamayla snrlanmamal, hedef kitleyle iletiim salama amac tayan her alanda kullanlmaldr. Tketiciye somut rn ve hizmetleri benimsetmek, duygularnda ve zihninde kalc hale getirmek iin nasl ve hangi ynden dndklerini kefetmek nemlidir. Zaltman ve ekibi otuzdan fazla lkede yz akn mteriyle yaptklar derinlemesine grmelere dayal aratrmalar sonucunda evrensel olarak yedi temel metafor olduunu kefetmilerdir. Bu almann hedefi, tketiciyi derinden etkileyecek strateji izlemek iin tasarmc ve aratrmaclara ZMET'in metodolojik kullanm konusunda rehberlik