Spor Pazarlaması Konulu Lisansüstü Tezlerin Metodolojik Açıdan İncelenmesi

OpenAlex · Turkish

Bu çalışmada Türkiye'de faaliyetlerini sürdüren üniversiteler bünyesinde spor pazarlaması konusunda yazılmış olan lisansüstü tezlerin metodolojik açıdan incelenmesi amaçlanmıştır.Bu çalışma ile spor pazarlaması alanyazınında hazırlanmış olan lisansüstü tezler yıl, seviye, üniversite, araştırma deseni, hedef kitle, kullanılan dil ve ölçme aracı değişkenlerine göre değerlendirilmiştir.Araştırma, doküman analizi yöntemi ile gerçekleştirilmiştir. Bu çalışmanın veri kaynağı Ulusal Tez Merkezi internet sitesinden ulaşılan lisansüstü tezlerden oluşmaktadır.Çalışmada verilerin çözümlenmesinde içerik analizi kullanılmıştır.Spor pazarlaması alanındaki tezlerin genellikle nitel desenler ile hazırlandığı, nitel desenli çalışmaların 2/3 'ünden fazlasının görüşme/mülakat tekniğiyle yürütüldüğü görülmüştür.Öte yandan spor pazarlaması alanındaki tezlerin hedef kitlelerinin sıklıkla taraftarlar, spor kulübü üyeleri ve spor yöneticileri gibi spor paydaşı bireylerden meydana geldiği sonucuna ulaşılmıştır.Çalışmada 1990-2024 yılları arasında 22 üniversite tarafından 34 tezin tamamlandığı ve spor pazarlaması konusunda sınırlı sayıda çalışma olduğu sonucuna ulaşılmıştır.İlgili alanyazındaki benzer nitelikteki çalışmaların sonuçları ile bu çalışmada ulaşılan sonuçlar arasında farklılıklar olsa da genel olarak bu çalışma sonuçlarının alanyazındaki diğer çalışmalar tarafından desteklendiği ifade edilebilir.Bu çalışmada ulaşılan sonuçlar değerlendirilerek çeşitli öneriler sunulmuştur.