Examination of Shopping Center Managers Views on Shopping Recreation Activities: Qualitative Research

OpenAlex · English

Amaç: Son yıllarda, ticari amaçlı rekreasyonel etkinliklerin gelişimine en önemli katkıyı alışveriş merkezleri vermektedir. Alışveriş merkezleri, sunmuş oldukları rekreasyonel etkinlik fırsatları ile aile yaşantısına girmiş durumdadır. Ancak alışveriş rekreasyonu ile ilgili bilimsel bilginin yetersizliği, alışveriş merkezi yönetiminin etkinlikleri satın alma kriterleri ve düzenlenen rekreatif etkinlikler ile ilgili sorunların belirsizliği söz konusudur. Bu bağlamda araştırmanın amacı, alışveriş merkezi yöneticilerinin rekreatif etkinliklere yönelik görüşlerini incelemektir. Gereç ve Yöntemler: Araştırmanın evrenini Türkiye'nin Eskişehir ilindeki alışveriş merkezleri oluşturmaktadır. Belirlenen evrenin içerisinde, amaçlı örnekleme yöntemlerinden biri olan ölçüte dayalı örnekleme tekniği ile ziyaretçi sayısı en yüksek olan ve etkinlik düzenleyen 3 alışveriş merkezi seçilmiştir. Araştırma, nitel araştırma yöntemlerinden biri olan durum çalışması olarak tasarlanmıştır. Alışveriş merkezi yöneticilerinin, rekreatif etkinliklere yönelik görüşlerinin incelenmesine ilişkin veri toplamak için araştırmacılar tarafından geliştirilen yarı yapılandırılmış görüşme formu kullanılmıştır. Araştırma verilerinin analizi için içerik analizi tekniğinden yararlanılmıştır. Bulgular: Analiz sonucunda, alışveriş merkezi yöneticilerinin rekreatif etkinliklere yönelik görüşleri incelendiğinde; farkındalık eksikliği, müşterinin keyifli zaman geçirmesi, ticari amaç, kapı giriş sayısı, kiracıların cirosunu artırma, bütçe, faydalı etkinlik, yaş aralığı, fazla katılımcı sayısı ve teklif-sonuç uyuşmazlığı kodları ön plana çıkmaktadır. Sonuç: Sonuç olarak, alışveriş merkezi yöneticilerinin rekreatif etkinliklere yönelik görüşleri incelenmiş ve alışveriş merkezi yöneticilerinin rekreasyonel etkinliklere yönelik farkındalıkları, rekreasyon etkinliklerini neden yaptıkları, etkinliği satın alma kriterleri ve etkinlikler ile ilgili temel sorunlarının ne olduğu tespit edilmiştir.