Tüketim Toplumunun İnşasında Reklam ve Salt Maruz Bırakma Stratejisi

OpenAlex Türkçe

Modern toplum, tüketim odaklı bir yapıya dönüşmekte ve bu düzende bireylerin kimlikleri tüketim üzerinden şekillenmektedir. Bilinçli olarak üretilen bu toplum biçimi tüketim toplumu olarak isimlendirilmektedir. Bu çalışmada, tüketim toplumu, reklamlar, salt maruz bırakma stratejisi ve bu stratejinin tüketici davranışlarına etkileri değerlendirilmektedir. Yapılan değerlendirmelerde, reklamların tüketicilerin satın alma eğilimlerini şekillendirdiği, tüketim alışkanlıklarını dönüştürdüğü ve tekrarlanan reklamların, salt maruz bırakma stratejisiyle tüketicilerde marka aşinalığı yaratarak olumlu tutumlar geliştirdiği görülmektedir. Çalışmada, reklam stratejilerinin, tüketim kültürünün sürekliliğini sağlamadaki temel rolüne dikkat çekilmekte ve bu alanda literatüre özgün katkılar sunulmaktadır. Çalışmanın bulguları, tüketim toplumu ile reklamcılık arasındaki bağlantılara ilişkin yeni yaklaşımlar geliştirilmesine olanak tanımaktadır. Anahtar Kelimeler: Görsel İletişim, Tüketici Davranışları, Reklam, Reklam Stratejileri, Salt Maruz Bırakma Teorisi.