Dijital Tüketimde Marka Tutumu: Sporcu Öğrencilerin Marka Tutumlarının Dijital Spor Ürünü Satın Alma Niyetine Etkisi

OpenAlex Türkçe

Sporcu öğrencilerin marka tutumlarının dijital spor ürünü satın alma niyetine etkisinin incelenmesi amaçlanan bu araştırmada, nicel araştırma yaklaşımlardan olan ilişkisel tarama modeli kullanılmıştır. Araştırma grubunu Tekirdağ Namık Kemal Üniversitesi’nde eğitim-öğretim faaliyetini sürdüren ve aktif spor yapan 256 spor bilimleri öğrencisi oluşturmaktadır. Araştırmada “Kişisel Bilgi Formu” ile “Marka Tutum Ölçeği” ve “İnternet Aracılığıyla Spor Ürünü Satın Alma Niyeti Ölçeği” kullanılmıştır. Veri analizi sürecinde, tanımlayıcı istatistiklerin yanı sıra Pearson korelasyon ve regresyon analizleri uygulanmıştır. Bulgular, sporcu öğrencilerin marka tutumu ile dijital spor ürünü satın alma niyeti arasında orta düzeyde, pozitif yönlü ve anlamlı bir ilişki olduğunu göstermiştir. Buna ek olarak marka tutumunun dijital spor ürünü satın alma niyetinin anlamlı bir yordayıcısı olduğu belirlenmiştir. Sonuç olarak, sporcu öğrencilerde marka tutumlarının olumlu olması, markaya yönelik güven ve bağlılığı artırmakta, ürünün algılanan değerini yükselterek dijital spor ürünü satın alma niyetini doğrudan olumlu etkilemektedir.