SOSYAL BİLİMLER MESLEK YÜKSEKOKULU ÖĞRENCİLERİNİN REKLAMLA İLGİLİ GENEL TUTUMLARINI BELİRLEMEYE YÖNELİK BİR ÇALIŞMA

OpenAlex Türkçe

Reklamlarin isletmelerin urettikleri cesitli mal ve hizmetleri hedef kitlelerine tanitmak, aciklamak veya hedef kitleyi bilgilendirmek gibi bircok amaci vardir. Ticari iliskilerin ilk kez basladigi gunlerden beri reklam isletmelerin hedef kitlelerinin dikkatini cekmek icin kullandiklari en etkili unsurlardandir. Etkili bir reklam marka bilinirligini artirarak hedef kitleyi markaya dogru cekmektedir. Musteride markaya karsi bir tutum olusturabilmektedir. Bu nedenle reklama karsi hedef kitlenin genel tutumun belirlenmesi reklamin etkinligi acisindan oldukca onemli bir konudur. Daha once bu onemin farkina varan arastirmacilar cesitli hedef kitlelerin reklama karsi tutumlarini bircok calismada olcmeye calismislardir. Bu calismada ise universitede ogrenim gorurken reklam dersi almis ya da cesitli derslerinde reklam konusunu islemis sosyal bilimler on lisans ogrencilerinin reklama karsi genel tutumlari olculmustur. Calismada reklama yonelik genel tutum olcegi kullanilmistir. Genel tutum olcegi ifadelerine ilk once guvenirlik analizi yapilmis, daha sonra faktor analizi yapilarak bu ifadelerin kac alt boyuta ayrildiklari tespit edilmistir. Verilerinin degerlendirilmesinde ve analizlerinde SPSS 21.0 programi kullanilmistir.