Üniversite Öğrencilerinin Satın Alma Davranışlarında Sosyal Medya Reklamlarının Etkisi: Selçuk Üniversitesi’nde Bir Araştırma (Çalışma önceki jüri görüşü doğrultusunda bu başvuruda beyan edilmemiştir.)

OpenAlex Türkçe

Teknolojinin gelismesi sosyal medyayi, insanlarin gundelik yasamlarindaki rutinler arasina yerlestirmistir. Bu durumun bir sonucu olarak her gecen gun insanlar internet ve web sitesi vb. araclari daha cok kullanmaya baslamislardir. Bu araclardan en cok dikkat cekenleri ise sosyal medya olarak ta adlandirilan facebook, instegram, twitter gibi araclardir. Insanlarin kendilerini ozgurce ifade edip, diger kisilerle iletisim kurduklari yer olan sosyal medya kullaniminin artmasi bu araclari pazarlamacilarin ilgi odagi haline getirmistir. Sosyal medya pazarlamasi, pazarlamacilarin tuketicilere kolayca ulasabilmelerinin bir yoludur. Pazarlama unsurlarini icinde barindiran ve tuketicilere ulasma imkâni saglayan bu araclar sosyal medyadaki icerikler vasitasiyla tuketicileri etkilemekte ve tuketici kararlarini sekillendirebilmektedir. Bu baglamda bu arastirmanin temel amaci sosyal medyadaki reklamlarin tuketici davranislari uzerine olan etkisini incelemektir. Arastirmada anket yontemiyle elde edilen veriler SPSS 20.0 paket programiyla analiz edilmis ve sonuclar yorumlanmistir. Arastirma sonuclarinin pazarlama alaninda calisanlara ve sosyal medya yoneticilerine fayda saglayacagi dusunulmektedir.