Destinasyon Tanıtımında Sosyal Medyanın Kullanımı: Alanya Örneği

Türkçe

Bu çalışmanın temel amacı, sosyal medyanın destinasyon tanıtımındaki önemini belirlemek ve Alanya destinasyonunun Instagram üzerinden nasıl tanıtıldığını değerlendirmektir. Çalışmada, içerik analizi yöntemi kullanılmış olup, @alanya_turkey hesabındaki paylaşımların belirli kategorilere göre analiz edilebilmesi için kavramlar tanımlanmış ve analiz birimleri belirlenmiştir. Kodlama süreci, içerik öğelerinin belirlenen şemaya uygun olarak kodlanması veya içerik doğrultusunda ortaya çıkan verilere dayalı olarak sistematik bir veri setinin oluşturulmasıyla gerçekleştirilmiştir. Elde edilen kodlanmış veriler, içerik analizi aşamasında detaylı bir incelemeye tabi tutularak temel istatistiksel veriler, temalar ve eğilimler değerlendirilmiştir. Ayrıca, kullanılan kelimelerin sıklıklarının belirlenmesi amacıyla MAXQDA programı kullanılarak kelime frekans analizi ve kelime bulutu frekans analizi de gerçekleştirilmiştir. Elde edilen sonuçlara göre, hesabın pazarlama stratejisi, büyük ölçüde kullanıcı tarafından üretilen içeriklere dayanmaktadır. Ancak, bu içeriklerin sürekliliği ve tutarlılığı konusunda daha etkin bir planlama yapılması gerektiği ortaya çıkmıştır. Bu bulgular, sosyal medyanın destinasyon pazarlamasındaki önemini vurgulamakta ve gelecekteki çalışmalar için değerli öneriler sunmaktadır.