Bı̇r Duygusal Arzu Sembolü Olarak Tektaş (Pırlanta Yüzük) Tüketı̇mı̇

Türkçe

Günümüzde birey, bir ürünü tüketmek istediğinde tüketmek istediği ürünün basit bir tüketiminden söz edemeyiz. Birey sadece temel ihtiyaçlarını tüketmez, temel yaşam ihtiyacının daha fazlasını tüketerek gündelik hayatında diğer bireylere karşı kim olduğunu sergiler. Bu sebeple tüketim, toplumsal ilişkilerimizde en belirleyici faktör haline gelir. Tüketim ekonomik temelli olmasının ötesinde toplumsal ve kültürel bir olgu haline gelmektedir. İhtiyaçlar artık değerlerin ön planda tutulduğu bir tüketim kültürüyle oluşmaktadır. Tüketilen mallar, toplum içindeki kültürel değerlerimizi yansıtmaktadır. Tüketim arzunun, göstergenin ve sembollerinde içinde olduğu kültürel bir süreçtir. Bu çalışmada duygusal arzu sembolü olan tektaşa, toplumsal ilişkilerimiz sürecinde yüklediğimiz anlamlar ve değerler ortaya konulmaya çalışılmıştır. Çalışmanın amacı, sembolik ve gösterişçi tüketim ürünü olan tektaş tüketimiyle gündelik hayatlarında bireylerin; benlik sunumunu, haz alma duygusunu, sermayesini, statüsünü tektaş tüketimiyle nasıl oluşturduklarını anlamak ve açıklamaktır. Bu bağlamda araştırmada nitel araştırma yöntemi kullanılmıştır. Kayseri’de ikamet eden 8’i kadın 7’si erkek olmak üzere toplamda 15 kişiyle yüzyüze görüşmeler yapılmıştır. Görüşmeciler; tektaş kullanan, tektaş satın alan kadın/erkek ve tektaş satan bireylerden oluşmaktadır. Katılımcılardan elde edilen bulgular fenomenolojik yaklaşımla yorumlanmaya çalışılmıştır. Çalışmanın sonucunda tektaş pırlanta yüzük tüketiminin temelinde aşk duygusunu barından kolektif bir tüketim ürünü olduğu anlaşılmıştır. Aynı zamanda tektaşın; bireyin aşkını, kültürel/ekonomik/sosyal sermayesini ve statü göstergesini sergileyebildiği simgesel bir tüketim ürünü olduğu fark edilmiştir.