Yaşam Tarzının Yeşil Otel Tercihinde Rolü

Türkçe

Tüketicilerin davranışlarını belirleyen onlara yön veren önemli psikografik değişkenlerden biri olan yaşam tarzı, seyahat davranışının anlaşılması ve tanımlanabilmesi için bir araç olarak değerlendirilmektedir. Yapılan bu çalışma tüketicilerin yaşam tarzının yeşil otel tercih etme davranışındaki rolünü açıklamak amaçlanmaktadır. Araştırmanın örneklemi, kolayda örnekleme yöntemi ile ulaşılan 219 akademisyenden oluşmaktadır. Araştırmada veri toplama aracı olarak anket kullanılmıştır. Çalışmada yaşam tarzı boyutlarını ortaya koyabilmek amacıyla açımlayıcı faktör analizi uygulanmıştır. Tüketicilerin hangi yaşam tarzı boyutunda kümelendiğini belirlemek için kümeleme analizi, yaşam tarzının yeşil otel tercih etme eğilimini nasıl etkilediğini ortaya koymak için ise, basit regresyon analizi uygulanmıştır. Gerçekleştirilen analizler sonucunda, yaşam tarzının yeşil otel tercih etme davranışındaki rolü ortaya koyularak, yaşam tarzının yeşil otel tercih etme eğiliminin açıklayıcısı olarak tespit edilmiştir.