YAPAY ZEKA VE REKLAM ARAŞTIRMALARINDA BİLİMSEL HARİTALAMA BİBLİYOMETRİK BİR ANALİZ

Türkçe

Bu çalışma, yapay zekâ ve reklam alanında gerçekleştirilen akademik araştırmaların genel eğilimlerini, öne çıkan temalarını ve bilimsel iş birliği ağlarını ortaya koymak amacıyla yürütülmüştür. Araştırmanın kapsamını, Web of Science veri tabanında 2000–2025 yılları arasında yayımlanan ve yapay zekâ ile reklam konularını birlikte ele alan akademik çalışmalar oluşturmaktadır. Veriler, VOSviewer yazılımı kullanılarak bibliyometrik analiz yöntemiyle incelenmiştir. Analiz kapsamında, alandaki araştırma eğilimleri, yazar ve kurumlar arası iş birliği ağları, en çok atıf alan çalışmalar ve anahtar kelime eş-oluşumları değerlendirilmiştir. Bulgular, yapay zekâ ve reklam etkileşiminin özellikle son yıllarda hızla artan bir akademik ilgiye konu olduğunu; araştırmaların ABD, Çin, İngiltere ve İspanya öncülüğünde ilerlediğini göstermektedir. Yapay zeka temelli reklam araştırmalarının özellikle son 5 yılda belirgin bir ivme kazandığı görülmektedir. Elde edilen sonuçlar, alandaki mevcut bilgi birikimini sistematik biçimde haritalayarak, gelecekte yapılacak akademik araştırmalara yön gösterecek bir çerçeve sunmayı amaçlamaktadır.